У каждого модного города есть свой характер, и он читается мгновенно. Париж всегда про легкую небрежность с намёком на шик. Токио живёт на контрастах и умеет соединять то, что на первый взгляд не дружит. Север Европы выбирает спокойствие, удобство и продуманный минимализм. Лондон на этом фоне выглядит особенно честно. Здесь мода не диктует правила, а предлагает свободу. Можно быть разным, смешивать эпохи и настроения, не объяснять свой выбор и не бояться выглядеть слишком просто.
Именно из этого настроения вырос тренд, который за последние пару лет стал заметно громче. Britishcore не пытается впечатлить картинкой. Он про обычные дни, быстрый кофе навынос, поход в магазин за продуктами, встречу с друзьями в пабе и жизнь без показной идеальности. Эта эстетика не про витрины, а про улицы. В ней много иронии, спокойствия и ощущения, что вещи действительно носят, а не выгуливают.