Онлайн-платформа eBay представила свежий Watchlist — ежегодный срез модных предпочтений 134 миллионов пользователей. Данных хватило, чтобы понять, какие бренды правят спросом, кто выстрелил за год и какие инфоповоды меняют поведение покупателей.
Самыми продаваемыми в 2025-м стали гиганты люкса. Louis Vuitton уверенно занял первое место с более чем пятью миллионами продаж. Следом идут Gucci и Prada, набравшие почти четыре и чуть больше трех миллионов покупок. В первой шестерке также Burberry, Armani и Dior — они удерживают стабильный интерес покупателей и высокие объемы сделок.
Главные неожиданности — в списке брендов, которые растут. KidSuper вырвался вперед с невероятным увеличением спроса, Fear of God тоже показал двузначный скачок. Longchamp неожиданно ворвался в тренд-зону, а Doen, Cactus Plant Flea Market и Rhude укрепили позиции на фоне интереса к нишевому стилю. Среди обувных и аксессуарных компаний отличились Birkenstock и Chrome Hearts, а Miu Miu и Amiri продемонстрировали уверенный рост, подтвердив статус брендов, задающих настроение сезонам.
События года серьезно перетряхнули поисковую статистику. Помолвка Тейлор Свифт подняла спрос на Cartier Santos Demoiselle почти в три раза — влияние поп-культуры в чистом виде. Возвращение Coach снова сделало бренд вирусным: пользователи постоянно искали его сумки. На модной карте eBay отметились и кадровые перестановки. Назначение Джонатана Андерсона в Dior стало триггером для всплеска интереса к культовым моделям Saddle и Lady Dior. Аналогичный эффект случился у Celine после появления Майкла Райдера. А новый этап Gucci под руководством Демны Гвасалии вывел бренд в число самых обсуждаемых.
Говоря о желанных сумках, пользователи eBay чаще всего выбирали Fendi Baguette, Coach Taby, Hermès Kelly, Chloé Paddington, Lady Dior и Louis Vuitton Pochette Métis. С часами — тот же люксовый набор: Rolex Datejust, Cartier Santos, Omega Constellation, Patek Philippe Nautilus, Royal Oak от Audemars Piguet и культовый TAG Heuer Monaco.
Отдельной строкой eBay отметил бренды с рекордной средней стоимостью продаж. Luar показал ошеломляющий рост, Hereu и Gimaguas тоже прибавили ощутимо. Среди заметных игроков — Bob Mackie, Martine Rose, Simone Rocha, Jacquemus, Alaïa, Maison Margiela и Balenciaga. Эти марки не всегда находятся на первых строчках по объему продаж, но их товары стабильно дорожают — и это сильный сигнал для модного рынка.
Судя по отчету, модные привычки пользователей eBay в 2025-м формировали громкие события, новые креативные лидеры и эффект ностальгии. Люкс по-прежнему доминирует, нишевые бренды активно укрепляют позиции, а каждый громкий инфоповод моментально отражается в корзинах покупателей.
