Adidas официально закрыл главу сотрудничества с рэпером Канье Уэстом, продав последнюю пару кроссовок бренда Yeezy в конце 2024 года. Это событие стало финальной точкой в истории, которая началась с громкого разрыва контракта в 2022 году из-за антисемитских высказываний Уэста.
История сотрудничества и разрыва
Коллаборация Adidas и Канье Уэста началась в 2013 году и быстро стала одной из самых успешных в истории спортивной моды. Кроссовки Yeezy, выпускавшиеся под этим брендом, пользовались огромной популярностью, особенно в США и Канаде. Однако в 2022 году Adidas разорвал партнерство с Уэстом после его антисемитских высказываний, что вызвало широкий резонанс в медиа и обществе.
Продажи и прибыль
Несмотря на разрыв, Adidas продолжил продавать оставшиеся запасы кроссовок Yeezy. В 2023 году компания заработала на этом 750 млн евро, из которых 300 млн составила чистая прибыль. В 2024 году продажи Yeezy принесли 650 млн евро, а чистая прибыль составила около 200 млн евро.
Часть средств от продаж была направлена на благотворительность. Adidas выделил 260 млн евро на поддержку организаций, борющихся с антисемитизмом, что стало важным шагом для восстановления репутации компании.
Влияние на бизнес Adidas
Прекращение сотрудничества с Канье Уэстом негативно сказалось на продажах Adidas в США и Канаде, где бренд Yeezy был особенно популярен. В 2024 году объемы продаж в этих регионах упали на 2%. Тем не менее, компания смогла минимизировать потери благодаря успешной реализации оставшихся запасов.
