Сидни Суини снова обсуждают в соцсетях из-за рекламной кампании. На этот раз актриса стала лицом Novig, биржи спортивных прогнозов и ставок. В ролике она примеряет образы спортсменок из разных дисциплин, однако вместо спортивной формы появляется перед камерой в нижнем белье и почти без одежды. Видео быстро разошлось по соцсетям: меньше чем за неделю публикация на странице Суини собрала более 47 млн просмотров.
Реакция профессиональных спортсменок оказалась совсем не такой восторженной. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус заявила, что подобная реклама обесценивает труд женщин в спорте. По ее словам, за профессиональными достижениями стоят годы тренировок, командная работа, дисциплина и мастерство, а ролик сводит образ спортсменки к внешности и сексуальности.
С ней согласилась Тилли Кернс, серебряная призерка Олимпиады 2024 года по водному поло. Она также публично раскритиковала кампанию. Чемпионка мира по боксу Скай Николсон отдельно обратила внимание на разницу между сексуальностью, которая может быть частью образа спортсменки, и использованием сексуального образа как инструмента для продажи спортивного продукта.
После публикации рекламы в соцсетях появились видео с участием профессиональных спортсменок и любительниц спорта. Они используют фразу «Вот как выглядит женщина в спорте» и показывают себя во время тренировок и соревнований. К этой реакции присоединился и Австралийский институт спорта.
При этом вокруг кампании нет единого мнения. Часть пользователей считает критику Суини необоснованной и напоминает, что актриса имеет право распоряжаться собственной внешностью и выбирать любые рекламные образы. Другие проводят параллель с историей Sports Illustrated, где женщины в купальниках десятилетиями становились частью визуальной культуры спортивного медиа.
Спор в итоге оказался шире конкретного ролика. Одни видят в нем обычную рекламную игру с сексуальным образом известной актрисы. Другие считают, что контекст имеет значение: когда речь идет о рекламе спортивных ставок, использование образа спортсменки может восприниматься иначе, особенно женщинами, которые сами занимаются профессиональным спортом.
Для Суини это уже не первый громкий рекламный спор. Летом 2026 года актриса участвовала в кампании American Eagle, которая тоже вызвала дискуссию. Слоган «У Сидни Суини прекрасные джинсы» обыгрывал созвучие английских слов jeans и genes. Из-за этого часть пользователей увидела в рекламе намек на генетическое превосходство белокожей голубоглазой блондинки и обвинила бренд в ксенофобских и нацистских ассоциациях. American Eagle и Суини подверглись критике, хотя компания не отказывалась от кампании.
Позже актриса рассказала об этой истории в интервью и не стала приносить извинения. Ее ответ быстро разошелся по соцсетям и превратился в мем.
