Каждый декабрь Pantone устраивает свой маленький праздник — объявляет цвет будущего года. Обычно это вызывает обсуждения только у дизайнеров, брендов и тех, кто любит визуальные тренды. Но в этот раз всё вышло за пределы профессиональных кругов: выбранный на 2026 год оттенок Cloud Dancer, мягкий белый с тёплым подсвечиванием, стал причиной бурных споров.
Как только анонс появился в СМИ и соцсетях, пользователи начали высказывать недовольство. Белый показался многим не просто скучным, а почти провокационным. Комментаторы увидели в нём аллюзии на «элитарность» и закрытость — мол, цвет ассоциируется с недосягаемостью и подчёркнутой чистотой. Некоторые пошли дальше и сравнили выбор Pantone с недавней рекламой American Eagle, которую критиковали за намёки на идею «генетической чистоты». Связь, конечно, натянутая, но общественное мнение в интернете работает быстро и не всегда логично.
Так обсуждение дизайнерского решения внезапно превратилось в разговор о символах, политике и этике. Пользователи спорили в комментариях, журналисты писали колонки, а бренды, работающие с визуальной идентикой, начали осторожно комментировать ситуацию — мол, белый сам по себе нейтрален, но контекст иногда сильнее авторского замысла.
Pantone в итоге пришлось вмешаться. Компания опубликовала официальное заявление, объяснив, что Cloud Dancer никак не связан с социальными или политическими подтекстами. По словам экспертов института, этот цвет задуман как символ выдоха, тишины и внутреннего очищения. Он должен передавать ощущение свободного пространства — того самого «чистого листа», на котором легче придумывать новое, возвращаться к себе и искать вдохновение в простоте.
Pantone отметил, что идея выбора была в спокойствии, а не в социальной провокации. В эпоху перегруженности новостями и визуального шума институт хотел предложить оттенок, который даёт ощущение паузы. Но интернет воспринял минимализм как вызов, и тут сталкиваются две разные логики: дизайнерская и общественная.
В итоге получилось любопытное столкновение смыслов. С одной стороны — попытка Pantone передать атмосферу мягкости и созидания. С другой — реакция аудитории, которая уже привыкла искать скрытый подтекст в любом тренде. Возможно, если бы речь шла о пастельном голубом или пудровом розовом, обсуждение было бы тише. Но белый — цвет, который каждый толкует по-своему, и именно это запустило волну интерпретаций.
