Мир моды переживает новый этап, когда экономика нестабильна, технологии быстро развиваются, а люди становятся более внимательными и эмоциональными при выборе покупок. По данным исследований The State of Fashion, почти половина руководителей модной индустрии (46%) считают, что в следующем году ситуация на рынке ухудшится. Они боятся, что из-за торговых барьеров и новых пошлин станет сложнее продавать товары. Особенно это беспокоит из-за политики США, которая меняет глобальные цепочки поставок.
В таких условиях бренды должны быть гибкими, чтобы оставаться конкурентоспособными. Но вместо того чтобы паниковать, они видят в этом шанс для изменений. Один из главных помощников в этих переменах — искусственный интеллект. Он уже воспринимается не как модное слово, а как технология, которая помогает в производстве, доставке, маркетинге и даже дизайне. Это делает бизнес более эффективным и создает новые рабочие места. Теперь успех зависит не только от таланта и креативности, но и от умения использовать новые технологии.
Покупатели тоже меняются. Сегодня люди чаще покупают одежду и украшения не для развлечения, а потому что они им важны и полезны. Например, украшения теперь видят не как временную моду, а как способ выразить себя, показать свой статус или даже как вложение денег. Также растет тренд на "благополучие", когда люди выбирают бренды, которые им близки по духу. Они хотят не просто товар, а компанию, которая заботится об экологии, честности и разнообразии.
Из-за нестабильной экономики компании начинают работать более эффективно. Они стараются тратить меньше денег и использовать технологии, чтобы лучше управлять бизнесом. Например, автоматизация, анализ данных и цифровизация поставок становятся важными инструментами. Особенно популярным становится рынок вторичной моды — перепродажа вещей. Раньше это было нишевым занятием, но теперь это полноценный способ заработка. Ведущие бренды понимают, что им нужно создавать свои платформы для перепродажи, чтобы не упускать выгоду и контролировать свой имидж.
Люксовый сегмент тоже меняется. После периода, когда бренды зарабатывали в основном на повышении цен, они начинают искать новые способы привлечения клиентов. Сегодня самое важное — это доверие. Бренды стараются общаться с людьми, делать ставку на качество, наследие и искренность. Они больше не пытаются создавать искусственный дефицит или эксклюзивность. В будущем успех будет у тех компаний, которые смогут сочетать новые технологии с человеческим подходом.
