SZA запускает бьюти-бренд «Not Beauty»

SZA, музыкальная икона и обладательница премии Grammy, снова доказывает, что умеет удивлять. В апреле 2025 года она запускает свой косметический бренд Not Beauty, который ломает привычные рамки бьюти-индустрии. Забудьте о бесконечных полках магазинов и онлайн-корзинах — Not Beauty дебютирует эксклюзивно на pop-up площадках во время Grand National Tour, который SZA проводит вместе с Кендриком Ламаром. Это не просто косметика, а личная история певицы, воплощенная в продуктах для губ. Рассказываем, почему Not Beauty заслуживает вашего внимания.

Блески

Первая коллекция Not Beauty — это три блеска для губ: In The Flesh, Strawberry Jelly и Quartz, каждый стоимостью около 2000 рублей. Их формула — результат многолетних поисков SZA идеального продукта, который выдержит ее насыщенную жизнь: выступления, долгие разговоры и свидания. «Я не beauty-эксперт, но я знаю, что мне нужно от блеска, — говорит певица в интервью Vogue. — Он должен держаться часами и увлажнять губы». Эти блески — не липкие, с глянцевым финишем, подчеркивающим естественную красоту губ. В будущем линейка расширится тинтами, карандашами и кремами, вдохновленными фирменными многослойными «лип-комбо» SZA.

Упаковка вдохновлена природой: деревянные текстуры, растительные мотивы и смелые оттенки. SZA даже снялась в промо-видео в образе лесоруба, размахивая бензопилой, чтобы подчеркнуть «дикую» эстетику бренда.

SZA подчеркивает: Not Beauty — не попытка втиснуться в переполненный рынок косметики. «Я не хотела быть очередной звездой с beauty-линией, — говорит она. — Это про необходимость. Про то, что работает для меня и, надеюсь, сработает для вас». Название бренда — отсылка к ее философии: не следовать стандартам красоты, а создавать свои. «Я не пытаюсь быть как другие бренды. Not Beauty — это про свободу быть собой», — добавляет певица.

Все продукты веганские, cruelty-free и не содержат глютена, что соответствует ценностям SZA в области устойчивости и инклюзивности. Бренд сертифицирован Sephora Clean, а его формулы созданы с акцентом на качество ингредиентов и комфорт. 

Эксклюзивный запуск на Grand National Tour

В отличие от большинства beauty-брендов, Not Beauty не будет доступен в магазинах или онлайн в ближайшее время. SZA выбрала уникальный подход: продукты дебютируют на pop-up площадках во время Grand National Tour, который стартует 19 апреля в Миннеаполисе и завершится 18 июня в Вашингтоне. Доступ к pop-up открыт для всех, независимо от наличия билетов на концерт, что делает запуск инклюзивным. «Я хочу, чтобы это было событием, моментом», — говорит SZA. 

Этот ход не только создает ажиотаж, но и связывает бренд с живой энергией тура, где музыка и красота сливаются в одно целое. SZA уже использовала свои блески на сцене — например, во время выступления на Суперкубке 2025 года с Кендриком Ламаром.

Not Beauty — это лишь начало амбициозного пути SZA в бизнесе. В интервью на шоу Дженнифер Хадсон она поделилась, что видит свое будущее не только в косметике: «Может, будет Not Farming или Not Furniture. Если я увижу кресло, которое могу улучшить, я его создам». Ее подход — находить потребности и заполнять их качественными решениями.

2025 год стал для SZA временем триумфов: она стала первой артисткой, одновременно возглавившей чарты с №1 альбомом и фильмом, а ее выступление на Суперкубке закрепило статус иконы.