Каждый год 14 февраля человечество делится на четыре лагеря: те, кому всё равно; те, кто празднует День святого Валентина и находится в отношениях; те, кто не в отношениях, но спраздновать хотел бы и потому грустит; и, наконец, те, кто вне зависимости от наличия или отсутствия отношений ни во что не ставит День всех влюблённых и относится к нему резко отрицательно. Что же такое 14 февраля: самый романтичный праздник или сугубо коммерческий триумф?
История Дня святого Валентина
Сразу заметим, что, хотя это праздник и католического происхождения, в христианстве 14 февраля не особо почитают. Православная церковь и подавно придерживается скорее отрицательного отношения к Валентинову дню. Возможно, одна из причин в том, что происхождение праздника мягко говоря мутное: даже о самом Валентине известно крайне мало. По доминирующей версии День святого Валентина был введён в 496 г. римским папой Геласием I с целью положить конец празднованию Луперкалий, которые отождествляли с Фавном и проводили 15 февраля. Праздновали Луперкалии весьма диким способом: сначала в жертву приносили животных, из их шкур изготавливали бичи, а затем мужчины бегали по городу и стегали этими бичами девушек. Женщины думали, что эти удары подарят им плодородие, а также лёгкие удачные роды.
Кто такой святой Валентин
Так как в конце V в. люди имели слишком смутное представление о святом Валентине, естественной их реакцией было желание создать историю, оправдывающую привязку этого человека к теме любви. Самая известная легенда связана с римским императором Клавдием II. Судя по этой версии, в наши дни Клавдий II явно был бы тем самым человеком, который 14 февраля постит в соцсетях бескомпромиссные высказывания о том, какой же бессмысленный праздник День святого Валентина и как же глупо выкладывать в сториз фото подаренных букетов цветов и коробок конфет. По легенде он просто-напросто запретил своим воинам вступать в брак, посчитав, что им стоит сосредоточиться исключительно на битвах. Но объявился Валентин (тогда ещё не святой), тайно венчавший влюблённых. Предполагается, что за это его казнили 14 февраля 296 г. Но это лишь одна из версий — истину нам уже не узнать.
Коммерческая выгода
Кто-то в преддверии Дня святого Валентина ищет в интернете, что бы такого интересного подарить партнёру, а кто-то — как заработать 14 февраля. Веб-страницы изобилуют бизнес-идеями для этого праздника.
В первую очередь 14 февраля выгодно магазинам цветов и подарков, а также ресторанам и кафе. В цветочных бутиках цены к Валентинову дню возрастают примерно на 10%. Сладости тоже разлетаются как горячие пирожки: например, в США около 1,5 млрд долларов в этот день тратится на покупку конфет. Рестораны — в плюсе, причём выгода тем больше, чем креативнее и удачнее подход к организации дня. Самые распространённые способы увеличить выручку: ввести особые праздничные позиции в меню только на вечер 14 февраля; сделать скидку на ужин на двоих; на неделю тематически декорировать ресторан/кафе/бар; устроить специальные предложения для пар, такие как ужин при свечах.
Так есть ли смысл в Дне святого Валентина или 14 февраля — это только о заработке? Безусловно, нет причин считать, что у этого праздника есть весомая предыстория и великое сакральное значение, накопленное за века. А прибыль у некоторых компаний существенно возрастает в середине последнего зимнего месяца, и спорить с этим бесполезно. Однако почему бы и не воспользоваться дополнительным поводом порадовать своего партнёра небольшим подарком или особенным вечером?
