Пока одни спорят о кризисе и смене потребительских привычек, цифры показывают куда более конкретную картину. По данным аналитики «Авито», россияне продолжают активно обновлять гардероб — просто делают это более осознанно. Сервис изучил продажи за октябрь 2025 года и сравнил их с показателями прошлого года. Результаты оказались показательными: локальные и массмаркет-бренды уверенно укрепляют позиции.
В женском сегменте одежды особенно заметно вырвался вперед Limé. За год интерес к марке вырос двузначными темпами, и это самый высокий прирост в категории. Чуть более сдержанную, но стабильную динамику показал 12 Storeez, который давно закрепился в нише «базового премиума». Zarina тоже осталась в числе фаворитов — бренд продолжает наращивать продажи, пусть и без резких скачков.
В мужской одежде картина еще более контрастная. Здесь Zarina неожиданно вышла в безусловные лидеры с почти полуторакратным ростом покупок. Limé тоже чувствует себя уверенно и заметно усилил позиции. Befree замыкает тройку и остается востребованным за счет доступности и понятного дизайна.
Интересно, что похожая логика прослеживается и в обуви. В женском сегменте снова лидирует Limé, за ним идут Love Republic и «Твое». Это говорит о том, что покупатели все чаще выбирают обувь там же, где собирают полноценный образ, а не ищут отдельные специализированные марки. В мужской обуви самый активный рост показал бренд Justin, а Limé и Befree продолжают удерживать внимание аудитории.
Отдельного упоминания заслуживает категория аксессуаров. В сумках, рюкзаках и чемоданах в лидерах оказались «Твое», Limé и Zarina. Здесь особенно заметен запрос на функциональные и универсальные модели, которые подходят под разные сценарии жизни — от работы до поездок.
Если смотреть на общую картину, становится понятно, почему именно эти бренды выходят вперед. Покупатели голосуют за понятный стиль, адекватные цены и предсказуемое качество. Люди все реже экспериментируют вслепую и все чаще выбирают марки, с которыми уже был удачный опыт. Рост продаж в таких условиях — это не случайность, а результат доверия.
