Российский бьюти-рынок пережил серьезные изменения. РБК Стиль представил обновленный рейтинг ста лучших отечественных брендов косметики и парфюмерии — это полноценная индустриальная карта с новыми лидерами и амбициозными планами.
В топе оказались сразу несколько игроков, которые давно на слуху: Geltek, Natura Siberica, Librederm, Vivienne Sabó и Natalya Shik. Это бренды, которые смогли выстроить системную работу — от производства до коммуникации с аудиторией.
Эксперты оценивали компании по трем ключевым параметрам: как устроено производство, насколько сильный маркетинг и есть ли внятная социальная позиция. То есть важно не только, что ты продаешь, но и как ты это делаешь и о чем говоришь.
В этом году в лонг-листе почти 400 брендов — против менее трехсот год назад. Это значит, что рынок активно расширяется. Причем в списке есть и крупные компании, и небольшие марки, которые только начинают, но уже влияют на тренды.
Вся эта история — часть более широкой платформы “Качество жизни”. Это проект, который смотрит на привычные темы шире: не только уход за собой, но и общее состояние человека — физическое, ментальное и финансовое. Внутри — три направления: тело, психика и деньги.
Идея выросла из ощущения, что старых форматов уже недостаточно. Разговор о здоровье и внешности давно вышел за рамки банальных советов и обзоров. Сейчас аудитории интересен комплексный подход — когда речь идет не только о кремах, но и о том, как человек в целом живет.
