В 2025-м мировой инфопространство продолжало вращаться вокруг звезд, блогеров и искусственного интеллекта. Но главным сюжетом стало то, как люди воспринимают этих персонажей. Именно поэтому parasocial (парасоциальный) внезапно оказалось словом года по версии Кембриджского словаря. Под этим термином понимают чувство связи с человеком, которого вы на самом деле не знаете: инфлюенсер, актер, персонаж сериала или даже чат-бот — неважно. Иллюзия близости работает одинаково.
Редакция Cambridge University Press & Assessment отметила, что сейчас как никогда заметен рост односторонних привязанностей. Фанаты ощущают, что знают любимую звезду лично, доверяют ей и готовы поддерживать безоговорочно. Психологи говорят, что такие связи становятся эмоционально насыщенными, но при этом полностью лишены взаимности. Профессор Кембриджа Симона Шналл объясняет, что именно этот эффект меняет само понятие фанатства и цифрового общения. Инфлюенсеры создают образ «своего человека», а аудитория верит в эту доступность, хотя реального контакта не существует.
Интересно, что слово parasocial — не новое. Оно появилось еще в середине прошлого века. Социологи Дональд Хортон и Ричард Воль описывали, как зрители телевизора привыкают к ведущим и актерам, будто те живут рядом с ними. Телевидение впервые принесло в дом лица, которые казались родными, хотя все происходило через экран. Сейчас то же самое происходит в куда большем масштабе: соцсети, стриминговые платформы и AI-сервисы делают процесс еще более интимным.
Cambridge Dictionary подчеркивает, что слово вышло из академической среды и стало частью массовой культуры. Рост поисковых запросов только подтверждает: людям важно понять, что стоит за этой иллюзией близости, как она работает и почему набирает силу. В этом же году в словаре появилось и другое понятие, связанное с ИИ — slop. Так называют поток низкокачественного контента, который часто создается алгоритмами.
