Nike впервые за почти четыре десятилетия пошел на смелый шаг: изменил свой знаменитый девиз Just Do It на новый вопрос — Why Do It? Рекламная кампания с обновленным посланием началась в начале сентября и вызвала оживленные дискуссии в спортивном и маркетинговом сообществе.
От «действия» к «смыслу»
В 1988 году фраза Just Do It стала символом решимости и универсальным призывом к действию. Она вдохновляла людей преодолевать сомнения и идти к цели. В 2025 году Nike решил изменить акценты: теперь важны не только действия, но и мотивация, которая стоит за ними.
Исполнительный вице-президент и директор по маркетингу бренда Николь Грэм рассказала, что новый слоган должен вдохновить поколение, которое ищет не только победы, но и глубинный смысл в своих действиях. Компания подчеркивает: спорт — это не только рекорды и медали, но и путь, полный вопросов, ошибок и открытий.
Лица новой кампании
В роликах и постерах Nike блистают звезды спорта: испанский теннисист Карлос Алькарас, баскетболистка Кейтлин Кларк, легенда Леброн Джеймс и китайская теннисистка Чжэн Циньвэнь. Их истории рассказывают не только о победах, но и о поражениях, ошибках и сомнениях — о тех моментах, когда важно задать себе вопрос: «Зачем я это делаю?»
Честная подача Nike выделяется на фоне глянцевой спортивной рекламы. Бренд фокусируется на менее известных аспектах успеха: изнурительных тренировках, травмах и психологическом давлении. Именно в этих испытаниях и рождается истинный смысл стремления к цели.
Почему именно сейчас
Маркетологи считают, что этот шаг Nike соответствует более широкому культурному тренду. Молодежь, в отличие от поколений 80-90-х, стремится к осознанности и ценит искренность. Для них важна не только цель, но и ее смысл. Поэтому вопрос Why Do It? — это не отказ от прошлого, а его продолжение, но с новым акцентом.
Эксперты считают, что такая трансформация помогает бренду сохранять актуальность. Вместо шаблонных указаний компания предлагает личный диалог, где каждый может сам определить свои цели в спорте и жизни. Это может быть стремление к победе, желание быть частью команды или любовь к движению.
