Несколько лет подряд главным ориентиром в индустрии красоты считался естественный образ. Легкий тон, минимум косметики и эффект кожи «без макияжа» стали почти универсальным стандартом. Однако новое исследование Reddit показывает, что вкусы пользователей начали заметно меняться.
Платформа представила исследование The People's Beauty Index, в котором проанализировала обсуждения в бьюти-сообществах за период с июля 2024 года по июнь 2026-го. Для анализа использовали собственный инструмент на базе искусственного интеллекта Community Intelligence. Он изучил темы публикаций и комментариев более чем в тысяче сообществ, посвященных красоте, уходу за собой и внешности.
Главный вывод оказался неожиданным: популярность эстетики no-makeup стремительно снижается. Если еще недавно образ с практически незаметным макияжем считался главным бьюти-ориентиром, то теперь интерес к нему резко упал. По данным исследования, количество обсуждений этого тренда сократилось на 81% по сравнению с прошлым годом. Такой стиль долго ассоциировался с Хейли Бибер, Гвинет Пэлтроу и другими знаменитостями, которые сделали ставку на естественность и минимализм. Теперь пользователи все чаще ищут совсем другие источники вдохновения.
На смену сдержанным образам приходит желание экспериментировать. Яркий макияж, необычные цветовые сочетания, блестки, графичные стрелки и фантазийные детали снова оказываются в центре внимания. Интерес к таким образам вырос почти на 400%. Во многом на этот тренд повлияла эстетика сериала «Эйфория», которая несколько лет назад задала новую визуальную планку для поколения Z. Если раньше подобный макияж воспринимался как вариант только для вечеринок или фотосессий, то сегодня его все чаще обсуждают как часть повседневного самовыражения.
Исследование показывает и другие любопытные изменения в привычках пользователей. Одной из самых обсуждаемых тем стала защита кожи от солнца. Разговоры о солнцезащитных средствах набрали почти миллион просмотров, что говорит о растущем интересе не только к декоративной косметике, но и к ежедневному уходу. Все больше людей воспринимают SPF как обязательный этап бьюти-рутины, а не как сезонное средство для отпуска.
Еще один неожиданный тренд связан с отношением к волосам. Сообщество r/bald, объединяющее людей, которые бреют голову или сталкиваются с выпадением волос, за два года выросло на 467%. Это может говорить о том, что разговоров о принятии собственной внешности становится больше, а пользователи охотнее делятся личным опытом и поддерживают друг друга.
В целом исследование Reddit показывает, что индустрия красоты снова входит в период перемен. На смену универсальным правилам приходят индивидуальность и желание пробовать новое. Вместо стремления выглядеть «максимально естественно» пользователи все чаще выбирают образы, которые помогают выразить характер и настроение. Похоже, эпоха макияжа, который должен был оставаться незаметным, постепенно уступает место более смелым и разнообразным экспериментам.
