Оксфордский словарь выбрал слово года — им стал «рейджбейт». Так сегодня называют контент, который специально создают, чтобы вызвать у аудитории всплеск негатива: раздражение, злость, сарказм или желание немедленно вступить в спор. Иронично, но само существование этого термина говорит о взрослении цифровой среды.
Президент Оксфордского факультета языков Каспер Гратволь отметил, что частое использование слова показывает: пользователи начинают лучше понимать механики манипуляций, которые ежедневно поджидают их в инфопотоке. «Rage bait» буквально сочетает в себе «ярость» и «приманку» — и алгоритмы соцсетей любят его именно за высокую вовлечённость, которую порождает любой всплеск эмоций, даже негативных.
Выбор слова года делали в том числе с помощью открытого голосования, в котором приняли участие свыше 30 тысяч человек. Интересно, что само употребление термина выросло почти втрое за 12 месяцев — показатель того, насколько распространённой стала практика провокационного контента.
И речь не только о блогерах, которые сознательно дразнят подписчиков спорными высказываниями. Крупные медиа тоже всё чаще используют приёмы мягкого рейджбейта, чтобы вызывать бурные обсуждения и увеличивать охват. Интернет стал ареной эмоций, и умение распознавать такие приманки — новая цифровая грамотность, которой нам всем приходится срочно учиться.
