Елена Аникеева, основатель бренда Lokoto, отметила: среди героев кампании — Анна Пересильд (Айгуль из «Слова пацана») и Данила Поляков, символ русского андерграунда. «Это попытка собрать знакомые образы — настоящие, живые. Как будто он переосмысляет постсоветскую мечту», — считает эксперт.
Новая коллекция — базовые вещи в духе «пацанов с района»: футболки, свитшоты, спортивные штаны. Это не haute couture, а одежда для реальной жизни — пустырей и недостроев, как в фильме Звягинцева «Нелюбовь». Аникеева уверена: «Миллионерами становятся не на элитных винах, а на массовом рынке. Рубчинский говорит с большинством, и это его шанс на успех». Одежда уже появилась на «Яндекс Маркете».
Рубчинский не впервые обращается к эстетике «Слова пацана». В 2023 году Ярослав Могильников (Ералаш) стал лицом Yeezy, позируя в лонгсливе для альбома Vultures Канье Уэста.
История бренда
Гоша окончил Московский колледж технологий и дизайна и в 2008 году дебютировал с коллекцией «Империя зла», которая не нашла покупателей. Прорыв случился в 2012 году с Comme des Garçons, затем последовали коллаборации с Burberry, Adidas, Levi’s и Dr. Martens. В 2018 году он закрыл сезонные коллекции Gosha Rubchinskiy, а в 2023-м возглавил дизайн Yeezy. Сотрудничество с Уэстом завершилось в феврале 2025 года после скандальных заявлений рэпера.
В марте 2025-го Рубчинский подал заявку в Роспатент на торговую марку через дубайскую компанию Grunovis — FZCO, которая занимается продажами его одежды за рубежом. В России бренд пока работает через местных дистрибьюторов.
«Гоша выстрелил за границей — его носили в Париже, Токио, Нью-Йорке, он стал символом русской уличной моды, как Heron Preston», — говорит Аникеева. Его вещи продавались на Farfetch и Dover Street Market, шоу проходили в России для мировой аудитории. Теперь дизайнер возвращается к локальной реальности. «Это не гламурный трэш, а документирование российского дня. Он перестал быть артистом и стал хроникером», — добавляет она.
