Китайские косметические бренды, например, Judydoll и Florasis, избавились от стереотипа о низком качестве и уверенно завоёвывают мировой рынок. Об этом сообщает Bloomberg, отмечая, что их продукция воспринимается как эстетически продуманная, инновационная и идеально подходящая для продвижения в социальных сетях.
Взлёт популярности C-beauty
Временная блокировка TikTok в США в январе 2025 года подтолкнула миллионы пользователей к китайской платформе RedNote, где инфлюенсеры активно продвигали тренд C-beauty (Chinese beauty) с его характерным эффектом «монохромного сияния». Это стало катализатором роста популярности китайских брендов.
Judydoll
Judydoll, ориентированный на молодую аудиторию, демонстрирует впечатляющий рост:
- Выручка увеличилась с 232 млн долларов в 2023 году до 345 млн долларов в 2024 году.
- Зарубежные продажи выросли на 400%, благодаря ярким палитрам и инновациям, таким как тушь без щёточки или блеск для губ с охлаждающим аппликатором.
Бренд делает ставку на смелые оттенки и креативные форматы, например, лимитированные бьюти-боксы в виде кукольных домиков, что особенно привлекает зумеров.
Florasis
Florasis (Hua Xizi, «цветочная красавица») позиционируется в премиум-сегменте, сочетая традиционную китайскую эстетику с современными технологиями:
- В сентябре 2024 года бренд стал первым китайским производителем косметики, открывшим корнер в парижском универмаге Samaritaine (LVMH), где выстроились очереди.
- Продукты — палетка теней Floral Engraving Phoenix Makeup Palette или помада Blooming Rouge Love Lock Lipstick с микрорезьбой — вдохновлены природой и мифологией Китая.
- Florasis экспортирует продукцию в более 100 стран и имеет магазины в 46 странах, включая Ближний Восток.
Упаковка с ручной гравировкой и натуральные ингредиенты (цветочные и фруктовые экстракты) делают продукцию Florasis не только косметикой, но и объектом коллекционирования.
Почему китайские бренды в тренде?
- Эстетика и дизайн. Упаковка в стиле шинуазри (традиционные узоры, павлины, цветы) привлекает покупателей.
- Качество. Использование натуральных компонентов и передовых технологий (Florasis владеет 170 патентами) опровергает стереотипы о «дешёвом Китае».
- Социальные сети. Переход пользователей на RedNote и продвижение через инфлюенсеров усилили глобальную видимость брендов.
- Доступность. Продукты Judydoll и Florasis представлены на маркетплейсах (Alibaba, Taobao) и в люксовых ретейлерах, таких как Samaritaine.
Перспективы
Китайский бьюти-рынок растёт стремительно: к 2025 году его объём прогнозируется на уровне полутриллиона юаней (около $70 млрд). Но новые тарифы, предложенные администрацией Трампа, могут затруднить экспансию на западные рынки. Несмотря на это, успех Judydoll и Florasis доказывает, что C-beauty становится глобальным феноменом и сочетает в себе доступность, качество и культурную уникальность.
